2026. szeptember 27-től jelentősen szigorodnak a fogyasztóknak szóló környezeti és fenntarthatósági állításokra vonatkozó szabályok. A gyártóknak, kereskedőknek és webáruházaknak ezért érdemes még szeptemberben átvizsgálniuk reklámjaikat, termékoldalaikat, csomagolásaikat, saját „zöld” címkéiket, valamint a tartósságra és javíthatóságra vonatkozó tájékoztatásaikat.

2026. szeptember 27-től hatályba lépnek a fogyasztók zöld átállását támogató új magyar szabályok, amelyek az uniós 2024/825 irányelvet ültetik át. Az Fttv. tiltólistája 12 új, minden körülmények között tisztességtelennek minősülő kereskedelmi gyakorlattal egészül ki. A változás egyik legfontosabb következménye, hogy egy „zöld” állításnál már nem elegendő az, hogy a vállalkozás általánosságban környezettudatosnak tartja termékét vagy működését: az állításnak pontosnak, igazolhatónak és a kommunikáció tárgyával arányosnak kell lennie.

Milyen „zöld” kommunikáció válik különösen kockázatossá?

1. Általános környezeti állítások bizonyíték nélkül.
Az olyan általános kifejezések, mint például a „környezetbarát”, „zöld” vagy „öko” önmagukban nem használhatók, ha a vállalkozás nem tud az adott állításhoz elismerten kiváló környezetvédelmi teljesítményt igazolni. Ha a környezeti előny konkrét és megfelelően alátámasztható, célszerű azt pontosan megfogalmazni az általános jelző helyett.

2. Saját „zöld címkék” használata.
Tilos lesz olyan fenntarthatósági címkét vagy bizalmi jelzést feltüntetni, amely nem megfelelő tanúsítási rendszeren alapul, illetve amelyet nem hatóság vezetett be. Ezért a vállalkozásoknak célszerű különösen átvizsgálni saját fejlesztésű „eco”, „green choice”, „sustainable product” vagy hasonló emblémáikat.

3. Nem lehet az egész terméket „zöldnek” nevezni egyetlen kedvező tulajdonság miatt.
Ha például csak a csomagolás készült újrahasznosított anyagból, a kommunikáció nem keltheti azt a benyomást, hogy maga a teljes termék újrahasznosított vagy környezetbarát. Ugyanez igaz a vállalkozás egész működésére: egyetlen környezetvédelmi projekt alapján nem lehet a teljes céget fenntarthatóként bemutatni.

4. Karbonellentételezés alapján nem lehet egy árut klímasemlegesként hirdetni.
Az új tiltólista kifejezetten érinti azokat az állításokat, amelyek szén-dioxid-kibocsátás ellentételezésére hivatkozva azt állítják, hogy egy áru üvegházhatásúgáz-kibocsátási szempontból semleges, csökkentett vagy pozitív környezeti hatású. A vállalkozás kommunikálhat környezetvédelmi vagy karbonkompenzációs programjáról, de ebből nem következhet automatikusan, hogy maga a termék „klímasemleges”.

A jövőre vonatkozó ígéretekre is szigorúbb szabályok jönnek

A „2030-ra karbonsemlegesek leszünk” vagy hasonló jövőbeli környezetvédelmi vállalás csak megfelelő háttérrel kommunikálható. Az ilyen állítást egyértelmű, objektív, nyilvánosan hozzáférhető és ellenőrizhető vállalásoknak, mérhető és időhöz kötött célokat tartalmazó, részletes és reális végrehajtási tervnek kell alátámasztania. A végrehajtást független harmadik félnek rendszeresen ellenőriznie kell, és megállapításait a fogyasztók számára hozzáférhetővé kell tenni.

Nem csak a „zöld” reklámokról van szó

Az új tiltólista a tartósságra, javíthatóságra és szoftverfrissítésekre vonatkozó kommunikációt is érinti. Tilos lesz például javíthatóként bemutatni egy nem javítható árut, valótlan tartóssági állítást tenni, szükségesként feltüntetni egy olyan szoftverfrissítést, amely valójában csak új funkciót biztosít, vagy indokolatlanul arra ösztönözni a fogyasztót, hogy a fogyóeszközt a műszakilag szükségesnél korábban cserélje.

Ezzel párhuzamosan 2026. szeptember 27-től új fogyasztói tájékoztatási követelmények is életbe lépnek a tartósság és javíthatóság területén. Az uniós szabályozás bevezeti a jogszabályi megfelelőségi garanciára vonatkozó harmonizált tájékoztatást, valamint meghatározott esetekben a gyártó tartóssági kereskedelmi jótállásához kapcsolódó egységes uniós címkét. Utóbbi akkor releváns, ha a gyártó több mint két évre, külön díj nélkül, az egész árura tartóssági kereskedelmi jótállást ad.

Fontos határidő: 2026. szeptember 27.

A 2025. évi XCIV. törvény új Fttv.-szabályai 2026. szeptember 27-én lépnek hatályba. A törvény átmeneti rendelkezése szerint ezeket az új rendelkezéseket a 2026. szeptember 27. után gyártott vagy előállított termékek tekintetében kell alkalmazni.

Ez azonban nem jelenti azt, hogy a korábban előállított termékekhez kapcsolódó környezeti kommunikáció ellenőrzés nélkül folytatható: a megtévesztő vagy nem igazolható zöld állításokkal szemben már a jelenlegi fogyasztóvédelmi és versenyjogi szabályok alapján is felléphetnek a hatóságok. A GVH gyakorlati útmutatója szerint a környezeti állítást alátámasztó bizonyítékokkal már a kommunikáció közzététele előtt célszerű rendelkezni; az utólagos bizonyítás kockázatos.

Források: 2025. évi XCIV. törvény; 116/2026. (VII. 30.) Korm. rendelet; (EU) 2024/825 irányelv; (EU) 2025/1960 bizottsági végrehajtási rendelet; Gazdasági Versenyhivatal Zöld marketing útmutató.