A Villány–Siklósi Borút Egyesület és a kamara Enterprise Europe Network irodája szervezésében vállalkozói fórum keretében kaptak tájékoztatást Siklóson a villányi borászatok kínai exportlehetőségekről. A rendezvény célja az volt, hogy a térség borászai első kézből kapjanak információt a kínai borpiac trendjeiről, a piacra lépés lehetőségeiről, valamint azokról az üzleti és szakmai platformokról, amelyek segíthetik a magyar borok megjelenését Kínában.
Az előadást Györki Renátó, a Pécs–Baranyai Kereskedelmi és Iparkamara Kína relációjú üzletfejlesztési követe tartotta, aki részletesen bemutatta a kínai borpiac aktuális helyzetét és fejlődési irányait saját helyszíni tapasztalataival kiegészítve. A piac értéke 2023-ban megközelítette a 11,6 milliárd dollárt, és továbbra is növekvő kereslet jellemzi, különösen a fiatalabb és a középosztálybeli fogyasztók körében. A prémium kategóriájú borok iránti érdeklődés is folyamatosan erősödik, ami kedvező lehetőséget jelent a minőségi magyar borok számára.
A kínai borfogyasztásban a vörösbor dominál, különösen a Cabernet Sauvignon és a Merlot típusok.
A legnagyobb borfogyasztó városok közé Peking, San
ghaj, Guangzhou és Shenzhen tartoznak, ahol erős a prémium termékek iránti kereslet. Emellett az online értékesítési csatornák szerepe is jelentősen nő: az e-kereskedelmi platformokon – például a Tmall, a JD.com vagy a Pinduoduo felületein – egyre több bort értékesítenek. A kamaránál működő Enterprise Europe Network iroda a China SME Center szervezésében számos alkalommal tartott és folyamatosan szervez online tájékoztatókat ezen platformok működéséről, hazai vállaltok és termékek számára az értékesítési csatornákról.
Az előadás kitért a magyar borok jelenlegi kínai exportjára is. A becslések szerint évente 50–100 ezer liter magyar bor kerül a kínai piacra, ahol elsősorban a prémium borok – például a Tokaji Aszú és egyes vörösborok – iránt mutatkozik érdeklődés. A sikeres piacra lépéshez kulcsfontosságú a helyi importőrökkel és disztribútorokkal való együttműködés, a megfelelő marketing, valamint a személyes kapcsolatok építése szakmai kiállításokon és üzleti rendezvényeken. A fórum során számos gyakorlati kérdés is felmerült a résztvevő borászok részéről, amelyek az exportlogisztikára, a kínai szabályozási környezetre és a partnerkeresésre vonatkoztak. A szakmai egyeztetések a Villány–Siklósi Borút Egyesülettel a jövőben is folytatódnak, különösen a kínai borászati kiállításokon és üzletember-találkozókon való részvétel lehetősége kapcsán.
A kamara célja, hogy a villányi borászatok számára konkrét üzleti lehetőségeket teremtsen a kínai piacon, és elősegítse a magyar borok nemzetközi jelenlétének erősítését. A következő időszakban ennek érdekében további szakmai egyeztetések, partnerkeresési programok és potenciális üzleti delegációk szervezése is napirendre kerül.